El impacto de los influencers: 1 de cada 5 se informa por ellos

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Un estudio reciente realizado por el Centro Pew ha revelado que uno de cada cinco adultos en EE. UU. recibe regularmente las noticias a través de influencers de redes sociales. Este fenómeno es especialmente notable entre los jóvenes menores de 30 años, donde la cifra asciende al 37 %. La encuesta, que incluyó a 10.658 participantes, muestra un cambio en la manera en que los ciudadanos consumen información, con un 21 % de los encuestados confiando en los creadores de contenido para informarse sobre los eventos actuales.

El análisis también reveló que los influencers que proporcionan noticias se alinean mayormente con posturas políticas conservadoras o republicanas (27 %), mientras que el 21 % de ellos se identifica como demócratas liberales. Además, la mayoría de estos comunicadores son hombres (63 %), y un porcentaje significativo se considera de derecha. A pesar de las diferencias ideológicas, el 65 % de los seguidores de estos influencers siente que las noticias recibidas les han permitido una mejor comprensión de los problemas cívicos, y el 31 % afirma tener una conexión personal con los creadores de contenido.

El estudio también muestra que los influencers de noticias son más activos en plataformas como X (antes Twitter), Instagram y YouTube, donde la mayoría tiene presencia en múltiples redes sociales. Aproximadamente el 59 % de estos influencers monetizan sus contenidos mediante suscripciones, donaciones o ventas de productos, y algunos también utilizan podcasts o boletines informativos para llegar a su audiencia. Las campañas presidenciales recientes han utilizado este enfoque para promover sus ideas a través de estas nuevas figuras de influencia.

Redacción: Diego Alfonso Montealegre